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　　一个农民篮球赛到底有多受欢迎？不到比赛现场，可能无法体会这种热烈的氛围。篮球运动爱好者们12may18_XXXXXL56endian49过足了瘾，爱看球的观众们在现场喊破了喉咙，还有不少人瞅准了机会，把赛事活动的“流量”变成了经济的“增量”。　　西吉县吉强镇代表队18号队员马斌在试图封盖对手的投篮。新华社记者吕泽摄　　陕甘宁蒙革命老区农民篮球邀请赛暨固原市和美乡村农民篮球大赛（村BA）正在宁夏固原市火热进行。揭幕战上，固原体育馆涌入了几千人。观众席上，除了中青年面孔，还有不少老人和孩子观赛。　　拄着拐杖，迈着略显蹒跚的步伐，81岁的李顺在儿子李德文的帮助下，来到看台坐下来。当被问到喜欢哪支队时，老汉憨憨一笑说：“都喜欢着呢，这些娃打得都好。”　　李顺（右）与儿子李德文在比赛前等待开赛。新华社记者吕泽摄　　李德文说，父亲年轻时就喜欢打篮球，现在年纪大了，腿脚不方便，出去看球几乎不可能，因此在电视上看篮球比赛成了老人最大的乐趣。这次赛事就在家门口，可把老人高兴坏了。“几天前我爸就开始盼着，今天来的路上，他也特别高兴。”　　篮球在固原市儿童和青少年的业余生活中也开始占据更重要的位置。固原市体育活动中心主任杜晓东表示，近年来，固原市篮球运动正不断在年轻一代中扎根，青少年和儿童对篮球的参与度越来越高。　　6岁的王子涵认真专注地关注着赛事进程。王子涵的父亲说，孩子对篮球很感兴趣，已经参加了篮球兴趣班。当被问到球技如何时，王子涵羞涩地说：“我觉得我算打得好的。”　　17岁的杨博文则对篮球有着更深的理解。自诩为篮球运动的“狂热爱好者”，杨博文说打篮球是他每周的必备项目，“打篮球既可以强身健体，又磨炼心性，对人格塑造有很重要的意义。”　　乡村篮球氛围越来越浓，生活也愈发有了乐趣。带来这种改变的是篮球本身的魅力。　　“篮球能够凝聚人心，增强整个村的凝聚力。”前来参赛的陕西省宝鸡市高新区��溪镇党家堡村代表队队员秦西良感触良多。　　与球员坐在一起的观众正在密切关注比赛进程。新华社记者吕泽摄　　秦西良说，近几年每到春节，他们村都会邀请周边村的球队打邀请赛，赛事相当火爆。因为乡土篮球赛事，村民关系也变得更加融洽。“以前回村就是喝酒、打牌，现在有了篮球，全村特别是年轻人的精神面貌都不一样了。”　　这次比赛，秦西良和队友们都更看重比赛过程，“能出来参加比赛已经是很大的进步，输赢不那么重要，更重要的是在比赛中展现出风采。”　　“在我们固原，篮球气氛好的地方一般赌博斗殴的现象就少，社会也更加和谐。”杜晓东认为，随着乡村全民健身工程的开展，固原几乎各村都有篮球设施，都有农民篮球赛事，这是农民篮球发挥作用的基础。　　“农民空闲时打球，就没时间打牌、赌博、喝酒了。更重要的是戒掉不良习惯、丰富精神生活能给乡村振兴带来良好的势头，对整个社会风气也有一个带动，邻里之间自然也就更加和睦了。”杜晓东说。　　为更好发挥赛事综合效益，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，本次赛事还在固原市体育馆的室外广场同步开展非遗体验、农产品展销和美食品鉴等活动。走出固原体育馆，红梅杏、枸杞、葡萄酒、文创产品等商品，吸引着来看球的观众不时在摊位前驻足、购买。　　施满义在摊位上向顾客介绍着刺绣、荷包、胸针等商品。作为自治区级非遗传承人，施满义非常明白客流量和曝光量对于非遗文创产品的重要性。“这里客流量大，像这个胸针，今天下午刚摆上没多久已经卖出180多个了。”　　施满义正在固原体育馆外的摊位前整理自己的商品。新华社记者吕泽摄　　与散客相比，施满义更加关注平台给自己带来的订单和曝光度。“赛事搭建的平台特别重要，如果没有这种平台，我推销的手段就是自己在家直播或者女儿出去跑订单。但现在，我们的东西能被更多人看到。曝光度高，宣传得多，名气大了，知名度也提高了。如果来看比赛的企业家、赞助商看到并且认可我们的产品，我们就能收到更多订单。”　　有人希望将名气“打出去”，也有人希望将名气带到固原来。施满义摊位不远处，是陕西历史博物馆的展位。受固原市文旅局邀请，陕西历史博物馆在比赛期间展出并销售各类文创产品。　　“销售情况比预期要好。每次走出来，都希望大家看到陕西历史博物馆，看到我们的文创产品，这次也不例外。”工作人员薛思源笑着说。（记者吕泽刘祯）