社会视角-"肉多到炸的古言"-网肉多到炸的古言络微短剧跑进长赛道（文化市场新观察）

网肉多到炸的古言络微短剧跑进长赛道（文化市场新观察）

华泰柏瑞沪深300ETF最新基金规模已突破千亿大关，达到1099.43亿元，本月以来基金份额增长60.8亿份。该ETF近期回调明显，月内净值跌幅达到5.66%；资金越跌越买，8月资金净流入244.14亿元。

　　微短剧是当下热门的网络视听文艺形态，在行业主肉多到炸的古言管部门的积极引导和市场的自身调节下，微短剧创作生产走向规范化、精品化。国家广电总局提出的“跟着微短剧去旅行”创作计划催生了一批精品，赋能文旅深度融合的效应初步显现。　　逛一逛四川乐山，寻找微短剧《我的归途有风》中的味道；打卡微短剧《飞扬的青春》取景地，体验乡村美景……眼下，“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚。　　微短剧是热门的网络视听文艺形态。经历了前两年的粗放式发展后，在行业主管部门的积极引导和市场的自身调节下，微短剧行业正沿着精品化的轨道前行。今年年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划。6月1日起，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施。一批微短剧精品涌现出来，有的在筹备阶段就展现出精品化的特质，有的还为拍摄取景地的文旅产业带去了实实在在的效益。　　根据艾瑞咨询《2023―2024年中国微短剧市场研究报告》，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。微短剧发展势头迅猛，正在成为大视听领域最热门的赛道之一。　　回忆发展微短剧的初衷，快手副总裁、总编辑刘洋说，2019年前后，用手机看竖屏短视频渐成趋势，快手打造了“星芒短剧”项目，在已有的用户创作基础上，吸引更多专业人士参与其中。截至2023年12月，“星芒短剧”项目已经播出了326部播放量过亿的微短剧。“这个项目的成功，一方面与我们在微短剧领域的长期深耕有关，更重要的还在于微短剧市场本身的火爆，以及广大用户对这种新的网络视听形态的喜爱。”刘洋说。　　点众科技是一家经营网络文学业务起家的公司，目前每月能创作生产30―50部微短剧。他们所做的工作，主要是对每年上百万部的网络文学作品进行筛选和视频转化。在公司执行总裁李江看来，微短剧最重要的是“故事”，编剧在创作中发挥的作用至关重要，“微短剧刚发展起来的时候，我们更愿意把它叫做‘视频故事会’。基于网络文学的微短剧的受众，对内容产品的期待主要体现为由微短剧提供的情绪价值。”　　随着微短剧市场的不断扩容，近两年来，长视频平台、影视剧制作公司和广电媒体也纷纷入局微短剧。如此一来，大大提升了微短剧的创作水准，一批重视叙事技巧、注重形式创新、观照当下生活的精品微短剧开始出现。　　中国人民大学新闻学院视听传播系副教授何天平认为，在广电网络视听行业提质增效的大背景下，微短剧之所以对投资者、从业者具有巨大的吸引力，很大程度在于微短剧具有以更集约的力量产出更精品化内容的可能性。　　微短剧产业兴起之初，一些作品品质欠佳。随着行业的不断壮大，主管部门陆续出台了一系列规范政策和措施，对行业发展起到了积极的引导作用。　　2022年11月，国家广电总局组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作，此后又提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等完善常态化管理机制的举措。　　今年4月23日，微短剧创作座谈会举行，进一步建立健全制度规范，营造微短剧高质量发展的环境。5月17日，中国网络视听节目服务协会发文显示，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，国家广电总局有关部门开展专项治理。　　今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。　　何天平说：“网络微短剧作为当前网络视听业态的重要组成部分，在内容合规方面本身就应当遵循一般性的审核流程和价值规范，《通知》的推行，是引导微短剧业态走向成熟化、规范化的重要一步。”此外，这也是压实平台责任的重要举措。“机构和平台作为构成微短剧生态的重要主体，本身就对评估、把关和确认内容合规负有责任。”何天平说。　　今年年初，国家广电总局提出“跟着微短剧去旅行”创作计划，引导各地结合当地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式开发新作品。　　计划提出，围绕乡村全面振兴、中华文明起源和文化传承、“中国制造”、“中国速度”、“中国力量”等8个创作方向，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去各地“打卡”的新风尚。　　截至4月23日，已有两批共计28部优秀微短剧作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录，其中已播出的21部微短剧已展露出强劲的传播优势，赋能文旅深度融合的效应初步显现。　　比如，《我的归途有风》播放量达1.9亿，剧中对跷脚牛肉等美食的展示，吸引了不少网友前往乐山旅游；《飞扬的青春》将剧中的滑翔伞体验等项目延伸至剧外，取景地浙江温州曹村镇春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30%；以湖南常德桃花源和福建平潭网红打卡地为取景地的《你的岛屿已抵达》和《那个重逢的夜晚》，在创作之初就与当地文旅部门紧密联动，获得了场地、群演等方面的支持，节目播出后单部均收获全网破亿的访问量。　　李江认为，微短剧与文旅相结合，之所以能释放巨大的社会效益和经济效益，关键在于用一个引人入胜的故事给当地旅游资源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是说有好山好水，更多是倚赖一个故事所承载的文化，将美景美食融入进去。因此，用微短剧讲好故事，由此带动当地的旅游产业，是一条可以持续产生综合效益的路径。”李江说。　　何天平认为，“跟着微短剧去旅行”创作计划把微短剧和文旅资源开发相融合，是响应当前文旅深度融合号召的创新举措。“未来会有更多可能的‘微短剧+’形态，比如‘微短剧+技术’‘微短剧+实体经济’‘微短剧+品牌’等，这也为微短剧的发展前景带来更多想象空间。”何天平说。

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编辑:绍祖

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其次看负债端。美联储持续加息缩表在减少金融体系流动性的同时，也使得货币基金等其他低风险资产收益率明显走高，且增幅大幅高于银行存款利率，导致商业银行存款压力与日俱增，至7月末商业银行存款规模较年初减少了4000多亿美元；不仅如此，利率的走高直接推动了银行的负债成本，根据历史经验，当联邦基准利率达到5%左右的水平时，利息支出占利息收入的比重将升至50%，这意味着当前利息支出占利息收入比重或还有约一倍的上升空间，对应银行净利息收入将缩水1/3以上，许多中小银行将因此无利可赚且后续会次第陷入困境。

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精细化运营优化费用率，盈利能力短期波动23Q2公司毛利率同比-1.91pct至71.88%，主要受产品结构影响。费用方面，23Q2公司销售费用率同比-0.41pct至15.20%，主要受运营模式升级为精细化运营影响，下半年进入旺季后公司加大对回厂游等促销活动及品牌建设投入，预计费用将同比提升；管理费用率同比+0.16pct至9.27%。综合作用下23Q2公司归母净利率同比-3.49pct至23.22%，盈利能力稳步发展。

通过跟踪基金经理对其重仓股的调研活动也能观察到基金经理的投资思路。伟星股份是一家品类全、响应快的服装辅料企业，也是中国纽扣和拉链行业首家上市公司，是谭丽管理的嘉实新消费基金第9大重仓股。嘉实新消费基金今年取得不错业绩表现，她曾在基金二季报中表示，整体上更重视大消费行业中的可选消费，关注处于经济周期底部的个股，或者自身经营周期的个股，从自下而上的角度精选大消费行业内的个股机会，策略上坚持大消费行业内部的适度均衡，坚持低估值策略，也兼顾对优质的消费成长股机会的把握。她认为，经过2年左右的估值消化，消费股的估值溢价在逐渐消失，现在进入投资视野的消费个股越来越多，可以研究的标的越来越多，虽然目前组合的仓位比例不高，但对大消费行业投资的态度比两年前积极了很多，后续会积极寻找个股的机会，提高组合的整体仓位。

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然而，是否开通“一口价”的选择权在司机端，属于自由选择，那司机为何对此如此抵触？

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“我们相信，伴随着ETF市场的快速扩容、投资者投资理念的不断深化和成熟、ETF在投资和配置中的优势逐步显现，ETF专业投顾业务也将迎来巨大的发展机遇。”中信建投证券投顾相关负责人表示，中信建投在大力培养ETF行业投顾的同时，也在积极研究ETF投顾展业的业务模式。ETF专业投顾将是提升投资者资产配置体验的有力武器，是架起在管理人与投资者之前的桥梁，是证券公司积极拥抱财富管理转型、践行“让财富保值增值不再困难”中非常重要的一环。

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据该券商统计，上海、浙江、深圳等经济发达地区分公司的可疑交易报告数量相对较多，黑龙江、广东、江苏等地区涉及有权机关查、冻扣量相对较多，其洗钱固有风险相对较高，存在较高洗钱风险；这些省份同时也是我国经济发展较为活跃的地区，表明洗钱上游犯罪与经济发展呈现一定相关性，尤其东部沿海省份以及黑龙江、北京等地受金融犯罪威胁较大。另外，从客户群体的风险角度进行评估，上海、江西等地区分支机构因身份信息存疑账户比例较高、境外身份客户占比较高，也存在一定洗钱风险。

除了较为低廉的价格，不少网友支持“一口价”模式的原因在于，其能避免司机绕路行为，对乘客更有利。

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资金方面，周五，北向资金净卖出85.22亿元，已连续10个交易日净卖出，创历史最长连续净卖出天数纪录。本周北向资金累计净卖出金额达291.16亿元。从前十大成交活跃股来看，本周，

通化金马（000766）8月20日晚间披露半年度报告，公司2023年半年度实现营业收入为7.28亿元，同比增长5.01%；归母净利润1077.69万元，同比增长43.12%；基本每股收益0.01元。

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8月18日晚，沪深北交易所分别宣布，自8月28日起，进一步降低证券交易经手费。其中，沪深交易所将A股、B股证券交易经手费从按成交金额的0.0487‰双边收取下调至按成交金额的0.0341‰双边收取，下调幅度约为30%；北交所在2022年12月调降证券交易经手费50%的基础上，再次将股票交易经手费标准由按成交金额的0.25‰双边收取下调至按成交金额的0.125‰双边收取。