王者荣耀姬小满张嘴流眼泪图知名品牌王者荣耀姬小满张嘴流眼泪图宣布：停售！进入中国市场仅三年

知名品牌王者荣耀姬小满张嘴流眼泪图宣布：停售！进入中国市场仅三年

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　　近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木王者荣耀姬小满张嘴流眼泪图在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单。《每日经济新闻》记者就此询问资生堂中国相关负责人，对方表示：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”　　今年以来，资生堂在中国加速业务调整，有收缩也有扩张。例如一边撤下中国专柜、出售个护业务，一边推动醉象（DrunkElephant）进入中国。这些动作的大背景是，日本核污水排海后日系美妆受到市场排斥，销售额出现下滑。因此，“加快核心品牌增长”成为了资生堂的重要战略方向。　　进入中国三年的BAUM葆木，在市场反响不温不火的情况下，退出也成为了一个明智的选择。　　BAUM入华三年宣布停售　　公开资料显示，BAUM葆木是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。　　《每日经济新闻》记者在天猫旗舰店看到，BAUM葆木涵盖了面部护理、手部护理、香氛等品类，产品单价在240元到890元之间。但从整个资生堂品牌矩阵来看，相比于“资生堂”“CPB”“NARS”等核心品牌，BAUM葆木在中国市场并没有激起太多水花。天猫旗舰店销量除了一款销量破千的护手霜、一款销量为900+的精油外，其他产品的销量仅为几十到200之间。相比于上述核心品牌拥有许多销量过万的单品，BAUM仍有明显差距。　　根据BAUM葆木天猫旗舰店的闭店公告，该店铺7月10日起不再接受新的订单，8月10日前会由店铺处理售后需求，但8月10日后仅能通过热线电话接受咨询。　　不仅是线上渠道，在线下方面，大众点评平台显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示为停业状态。　　对于闭店原因，7月5日，资生堂中国相关负责人告诉记者：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”　　这几年，BAUM葆木主打的天然护肤品概念，在业内不乏竞争者。就如食品饮料兴起“配料表要干净”的旋风，护肤美妆也开始流行无添加的纯净美妆（CleanBeauty）。据天猫美妆与美业颜究院联合发布《2023年纯净美妆趋势报告》，天猫纯净美妆市场2021年到2024年的复合增长率为18%，国际大牌纷纷入局纯净美妆市场，收购或自建品牌；本土企业也来分一杯羹，其中，国内涌现出花皙蔻、溪木源等品牌。　　记者留意到，同样是做纯净美妆的生意，资生堂在发现BAUM葆木在中国表现平淡之后，开始更倾向于扶持它的姊妹品牌——醉象（DrunkElephant）。醉象是资生堂2019年从美国收购而来的品牌。就在今年4月，资生堂将醉象引入中国市场，开设天猫旗舰店并在全国各地的丝芙兰销售，计划到2024年底覆盖300家门店。　　相比于BAUM葆木，醉象在纯净美妆概念相对成熟的美国市场已经历经市场锤炼，其设计和色彩的先锋性也更能迎合Z世代的口味。一边引入成熟品牌，一边退出低效品牌，资生堂的资源倾斜已经十分明显。　　资生堂加速调整在华业务　　去年，资生堂在中国市场并不好过。日本核污水排海后，日系美妆遭到市场排斥，销售额出现下滑。资生堂、宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润都面临同样遭遇。　　财报显示，2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司在财报中表示，上半年，“资生堂”和“CPB”销售额整体保持强劲增长，另一方面，下半年受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，转为同比负增长。　　在2023年财报中，资生堂就表示，中国业务正在从依赖大规模的促销活动来实现增长，转向根据消费者喜好，以品牌价值传播为中心的更可持续的模式。在截至2025年三年的中期经营战略中，资生堂重点提到要“实现中国旅行零售业务高质量增长”“进一步加快核心品牌增长”。于是，资生堂中国业务开始加速进入调整期。　　《每日经济新闻》记者发现，资生堂这轮调整有两个关键词，一个是聚焦，一个是高端。　　今年以来，资生堂收缩了IPSA在中国的销售网络，该品牌曾在中国风靡一时，但近年来经营不佳；集团还对外出售个人护理业务，剥离了水之密语、可悠然等10个大众个护品牌。加之本次在中国停售BAUM葆木，资生堂明显正在对旗下品牌进行“修剪”。　　另一方面，资生堂选择加码全球高端香水赛道。7月4日，资生堂集团正式官宣拿下意大利奢侈时尚品牌MaxMara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。　　资生堂这轮改革成效如何，还需要时间见分晓。短期来看，资生堂今年一季度中国市场净销售额555亿日元（约合人民币26亿元），同比增长4.2%。　　责任编辑：李桐

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编辑:郝爱民

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