心海被愚人众抓住研究2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼APP心海被愚人众抓住研究游戏

2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼APP心海被愚人众抓住研究游戏

要对标国际先进标准和规则，加快完善统一管理、共同实施、通用互认、权威公信的合格评定体系，在推行统一的绿色产品标准认证标识、电子电器行业管理制度改革等方面取得更大成效，促进市场规则统一和要素资源流通。

　　21世纪经济报道记者蔡姝越上海心海被愚人众抓住研究报道　　回顾2024年上半年的游戏买量市场，有一个特别的现象是，虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。　　上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。7月8日，数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，　　在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。　　投放，向来是游戏公司中预算上限较高的部门，其中，“效果广告投放”即为业内通称的游戏买量，更是一个花钱如流水的成本模块。　　但越是花钱的部门，就越会制定严格的考核指标，点击率（CTR）、投资回报率（ROI）、用户留存/转化等等，都会直接影响公司后续的投放策略。　　如6月　　《白皮书》显示，　　如近期确认大范围裁员的　　尽管在投游戏数出现了一定下滑，但更少的游戏却在上半年投出了更多的素材。这也意味着，　　《白皮书》数据显示，2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）约2070万条。对比去年同期增长约为51%，但增幅相较于2023年的104%有所回落。　　此外，也有许多在去年大力投放的产品，在今年抑制了投放的力度。　　如　　对于冰川网络而言，《超能世界》无疑是公司游戏业务的营收支柱。公司2023年财报显示，上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%。但其2024年一季报显示，由于《超能世界》等产品的生命周期延长以及买量成本高企，给公司在报告期内带来了约4.4亿元的净亏损。　　在以上背景下，降低对产品的投放力度以控制销售成本，成为了厂商缩小亏损面的选择。　　而在投放游戏的品类分布方面，策略类游戏（SLG）存量产品网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》、　　上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。　　《白皮书》数据显示，报告期内，1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21世纪经济报道记者透露，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土，　　“一个行业内心照不宣的规则是，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，因此在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。另一个潜规则是，作为补偿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度，来做高另一应用系统下的小游戏流水。”该名人士指出。　　不过，尽管小游戏是诸多厂商心目中为数不多还称得上红海的赛道，但来分蛋糕的人多了，能不能轻易赚到钱，就需要打上一个问号。　　一个明显的现象是，上半年小游戏素材投放量增长变得更为乏力了。《白皮书》数据显示，　　由于小游戏研发周期短，研发难度相较于APP游戏也更低，这也意味着产品的可复制性更高，差异化更低，面临的竞争也会更加激烈。　　以2023年投放量一骑绝尘的《咸鱼之王》为例，由于上半年该游戏消耗下滑，让整个角色卡牌小游戏赛道的消耗占比出现了下降趋势。　　另一投放重地，即SLG小游戏，上半年投放素材量则维持着较为稳定的量级，其间4月为投放峰值，素材数约17万。尽管投放量不高，但这一赛道上半年跑出了《无尽冬日》《巨兽战场》等畅销新游。　　责任编辑：何松琳

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编辑:彭万里

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“这些新式中餐店大多经营单一品类的中餐小吃，比如饺子、肉夹馍、包子、煎饼、拉面等。店铺规模比较小，店员人数不多，通常会用玻璃橱窗直接展示小吃的制作过程，吸引当地顾客前来品尝。”林茂风说。。

据了解，此次LPR下调，有利于带动实际贷款利率下行，降低实体经济融资成本，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

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产业链供应链安全稳定是构建新发展格局的重要基础。党的二十大报告提出，“增强国内大循环内生动力和可靠性，提升国际循环质量和水平”“着力提高全要素生产率，着力提升产业链供应链韧性和安全水平”。当前，全球产业链供应链面临重构，外部环境复杂性和不确定性上升，在此背景下，着力提升产业链供应链韧性和竞争力，对推动经济高质量发展、塑造国际合作和竞争新优势具有重要意义。

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截至目前，今年戒烟大赛已收到300多名吸烟者的报名参赛信息。

提质增效，提升服务供给能力。目前，我国已经初步构建了“通道+枢纽+网络”物流运行体系，我国物流市场规模连续7年位居全球第一。但也要看到，大宗商品储备设施、农村物流、冷链物流、航空物流等专业物流和民生保障领域物流短板仍较为突出，需要有针对性地强化提升。以农村物流为例，要统筹城乡物流发展，推动完善以县级物流节点为核心、乡镇服务网点为骨架、村级末端站点为延伸的县乡村三级物流服务设施体系，加快工业品下乡、农产品出村双向物流服务通道升级扩容。只有切实补齐短板，才能增强物流对畅通国民经济循环的支撑能力。

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在江西省赣州市章贡区沙石镇王田村，一台台风力发电机组矗立在群山之上，与蓝天、白云、青山相映成趣，构成一幅风光旖旎的美丽生态画卷。

（作者单位：国家信息中心信息化和产业发展部）

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带着对中国的观察和思考，中共二十大胜利闭幕后，米莱随浙江科技学院和浙江大学师生走进企业、校园，进行主题巡回宣讲，分享他眼中的中国式现代化。米莱表示，“中国的实践向世界证明，现代化不是简单的‘复制粘贴’。中国式现代化向世界提供了一种现代化的新范式，即从自身实际出发，适合本国国情，发展为了人民、依靠人民。我自己就是从农村走出来的孩子，我要把中国的脱贫故事讲给更多人听，让更多的人也能富起来。”

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■上海：《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》（2023.3.21）