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　　　背靠大股东法国赛博集团，苏泊尔一直是小家电行业国际化拓展的代表；作为当年原创小家电豆浆机王，九阳股份从“一机打天下”到成为中国厨房的精致小家电品牌代言人；发展时间相对短，但成长速度快，以性价比和新消费为突破口的小熊电器，则定位创意小家电并瞄准年轻人，成为行业差异化代表。

　　　从当年原创发明“豆浆机”起家，发展成为厨房全品类精致科技小家电的九阳股份，2024年上半年实现营业收入43.87亿元，同比增长1.60%。归母净利润1.75亿元，同比减少29.04%。扣非后归母净利润2.11亿元，同比减少6.56%。企业“规模增、利润降”背后，表明今年九阳股份直面市场竞争和消费变化采取了“以价换量”的市场经营策略，先通过电商、直播等新兴渠道的让利、促销等手段，守住营收的基本盘，再谋求下一阶段的经营策略变化。

　　　利润下滑32%，营收下滑近8.97%，这两组关键性指标背后，说明小熊电器面对今年以来的一线市场竞争，特别是大量的杂牌、租赁品牌在小家电市场上“无底线”的超低价内卷，也只能无奈地采取降价应对。但是，效果并不好，导致经营利润的下跌，也没有守住营收规模的基本盘。可见，从“低价格”内卷的角度来看，很多小家电品牌真的是拼价格“无底线”，一旦陷入低价内卷就会“越陷越深”并难以自拔。

　　　这也表明，相对于大家电企业已经纷纷通过海外市场、全球本土化布局抢夺市场机会，海外市场也隐藏着庞大的小家电需求，比如专业代工的新宝股份。只不过，现阶段，很多小家电企业的全球化更多是代工、贴牌，还缺少自有品牌的自主经营。这既是行业的挑战也是企业的机会。

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【编辑:刘永】