雷电将军与丘丘人繁衍后代上半年中国大陆电视市场未达预期 华为同雷电将军与丘丘人繁衍后代比大幅增长超50%

上半年中国大陆电视市场未达预期 华为同雷电将军与丘丘人繁衍后代比大幅增长超50%

情绪和事件性冲击

　　当前的中国大陆电视市场正处于连续雷电将军与丘丘人繁衍后代衰退的趋势线上。上半年，除了1月份的出货量实现超预期增长之外，随后的五个月份悉数同比下降。　　7月8号消息，洛图科技公布了今年上半年中国电视市场品牌出货情况，上半年中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%，未达预期。其中第一、二季度的出货量分别为844万台和795万台，同比分别下降0.9%和7.5%。　　洛图科技表示当前的中国大陆电视市场正处于连续衰退的趋势线上。上半年，除了1月份的出货量实现超预期增长之外，随后的五个月份悉数同比下降。　　2024年上半年，中国电视市场前8大品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌，出货总量达1557万台，同比下降3.7%；合计占到整体市场份额的95.0%，集中度比2023年同期上升0.5个百分点。　　国产品牌的出货量相对于2023年有涨有跌。其中，TCL、创维、华为、康佳实现了同比增长。上半年出货总量在300万台上下的4个品牌为海信、小米、TCL和创维。TOP4品牌的合计总量达1264.5万台，同比下降5.7%，跌幅高于大盘，合并的市场份额达到77.2%。领先品牌的销售表现直接决定了整体市场规模的走向。其中，海信、小米和TCL均以约20%的销量市占率和微弱的差距位列市场销量前三名。　　长虹、康佳和海尔三个品牌的上半年合并出货量约为225万台，同比下降3.5%，合并市占率达到13.7%；华为上半年的出货量接近70万台，随着线下体验店电视销售的提升，整体高端策略的明朗化，同时受益于去年同期的低基数，今年同比实现超50%的大幅增长。　　外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的上半年出货总量不到60万台，不及8大国产品牌中的任意一个品牌，合并出货量同比下降19.5%，市占率不到4%，长期处于市场底部。

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编辑:李大江

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