政治新闻-"俄罗斯人又更又租"-2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼俄罗斯人又更又租APP游戏

2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼俄罗斯人又更又租APP游戏

　　在这27个省份中，有20个前三季度经济增速相比上半年有所上升，显示三季度经济恢复向好。尤其是全国经济总量排名前10的经济大省，基本上前三季度增速都比上半年加快。

　　21世纪经济报道记者蔡姝越上海俄罗斯人又更又租报道　　回顾2024年上半年的游戏买量市场，有一个特别的现象是，虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。　　上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。7月8日，数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，　　在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。　　投放，向来是游戏公司中预算上限较高的部门，其中，“效果广告投放”即为业内通称的游戏买量，更是一个花钱如流水的成本模块。　　但越是花钱的部门，就越会制定严格的考核指标，点击率（CTR）、投资回报率（ROI）、用户留存/转化等等，都会直接影响公司后续的投放策略。　　如6月　　《白皮书》显示，　　如近期确认大范围裁员的　　尽管在投游戏数出现了一定下滑，但更少的游戏却在上半年投出了更多的素材。这也意味着，　　《白皮书》数据显示，2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）约2070万条。对比去年同期增长约为51%，但增幅相较于2023年的104%有所回落。　　此外，也有许多在去年大力投放的产品，在今年抑制了投放的力度。　　如　　对于冰川网络而言，《超能世界》无疑是公司游戏业务的营收支柱。公司2023年财报显示，上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%。但其2024年一季报显示，由于《超能世界》等产品的生命周期延长以及买量成本高企，给公司在报告期内带来了约4.4亿元的净亏损。　　在以上背景下，降低对产品的投放力度以控制销售成本，成为了厂商缩小亏损面的选择。　　而在投放游戏的品类分布方面，策略类游戏（SLG）存量产品网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》、　　上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。　　《白皮书》数据显示，报告期内，1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21世纪经济报道记者透露，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土，　　“一个行业内心照不宣的规则是，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，因此在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。另一个潜规则是，作为补偿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度，来做高另一应用系统下的小游戏流水。”该名人士指出。　　不过，尽管小游戏是诸多厂商心目中为数不多还称得上红海的赛道，但来分蛋糕的人多了，能不能轻易赚到钱，就需要打上一个问号。　　一个明显的现象是，上半年小游戏素材投放量增长变得更为乏力了。《白皮书》数据显示，　　由于小游戏研发周期短，研发难度相较于APP游戏也更低，这也意味着产品的可复制性更高，差异化更低，面临的竞争也会更加激烈。　　以2023年投放量一骑绝尘的《咸鱼之王》为例，由于上半年该游戏消耗下滑，让整个角色卡牌小游戏赛道的消耗占比出现了下降趋势。　　另一投放重地，即SLG小游戏，上半年投放素材量则维持着较为稳定的量级，其间4月为投放峰值，素材数约17万。尽管投放量不高，但这一赛道上半年跑出了《无尽冬日》《巨兽战场》等畅销新游。　　责任编辑：何松琳

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编辑:吕显祖

TOP1热点：一根热线温暖人心（法治头条·坚持和发展新时代“枫桥经验”）

无症状感染者16为中国籍，在英国留学，自英国出发，于2022年10月30日抵达上海浦东国际机场，入境后即被集中隔离观察，其间例行核酸检测异常。经排查，区疾控中心新冠病毒核酸检测结果为阳性。综合流行病学史、临床症状、实验室检测和影像学检查结果等，诊断为无症状感染者。。

截至10月31日24时，福建省累计报告境外输入确诊病例2592例，目前住院156例，无死亡病例；现有境外输入无症状感染者尚在隔离医学观察55例。

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　　再从行业大类看，煤炭开采和洗选业、有色金属冶炼和压延加工业、酒饮料和精制茶制造业、农副食品加工业、化学原料和化学制品制造业、石油和天然气开采业等行业增加值同比分别增长29.1%、18.9%、17.2%、15.5%、14.0%和7.3%。

　　即使仍在受到疫情影响的新疆，能源保供也成为亮点。前三季度，新疆地区生产总值13023.82亿元，按可比价格计算，同比增长3.9%，增速高于全国0.9个百分点。据《新疆日报》报道，自治区统计局党组书记孙中震表示，“新疆地区生产总值增速居全国第一方阵。”

TOP3热点：科技赋能，智慧边检守护国门美国XAXWAS9977777

　　当日解除医学观察的无症状感染者730例，其中境外输入100例，本土630例（新疆209例，内蒙古46例，广东43例，四川38例，湖北32例，山东29例，陕西28例，山西27例，湖南19例，江苏17例，河南16例，广西16例，云南16例，天津11例，吉林11例，重庆10例，贵州9例，上海8例，西藏7例，安徽6例，青海6例，河北5例，黑龙江5例，辽宁4例，甘肃4例，北京2例，江西2例，宁夏2例，浙江1例，福建1例）；当日转为确诊病例108例（境外输入15例）；尚在医学观察的无症状感染者20170例（境外输入1134例）。