俄罗斯人又更又租2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投俄罗斯人又更又租量直逼APP游戏

2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投俄罗斯人又更又租量直逼APP游戏

“神鸟”尾翼旋转

　　21世纪经济报道记者蔡姝越上海俄罗斯人又更又租报道　　回顾2024年上半年的游戏买量市场，有一个特别的现象是，虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。　　上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。7月8日，数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，　　在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。　　投放，向来是游戏公司中预算上限较高的部门，其中，“效果广告投放”即为业内通称的游戏买量，更是一个花钱如流水的成本模块。　　但越是花钱的部门，就越会制定严格的考核指标，点击率（CTR）、投资回报率（ROI）、用户留存/转化等等，都会直接影响公司后续的投放策略。　　如6月　　《白皮书》显示，　　如近期确认大范围裁员的　　尽管在投游戏数出现了一定下滑，但更少的游戏却在上半年投出了更多的素材。这也意味着，　　《白皮书》数据显示，2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）约2070万条。对比去年同期增长约为51%，但增幅相较于2023年的104%有所回落。　　此外，也有许多在去年大力投放的产品，在今年抑制了投放的力度。　　如　　对于冰川网络而言，《超能世界》无疑是公司游戏业务的营收支柱。公司2023年财报显示，上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%。但其2024年一季报显示，由于《超能世界》等产品的生命周期延长以及买量成本高企，给公司在报告期内带来了约4.4亿元的净亏损。　　在以上背景下，降低对产品的投放力度以控制销售成本，成为了厂商缩小亏损面的选择。　　而在投放游戏的品类分布方面，策略类游戏（SLG）存量产品网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》、　　上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。　　《白皮书》数据显示，报告期内，1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21世纪经济报道记者透露，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土，　　“一个行业内心照不宣的规则是，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，因此在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。另一个潜规则是，作为补偿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度，来做高另一应用系统下的小游戏流水。”该名人士指出。　　不过，尽管小游戏是诸多厂商心目中为数不多还称得上红海的赛道，但来分蛋糕的人多了，能不能轻易赚到钱，就需要打上一个问号。　　一个明显的现象是，上半年小游戏素材投放量增长变得更为乏力了。《白皮书》数据显示，　　由于小游戏研发周期短，研发难度相较于APP游戏也更低，这也意味着产品的可复制性更高，差异化更低，面临的竞争也会更加激烈。　　以2023年投放量一骑绝尘的《咸鱼之王》为例，由于上半年该游戏消耗下滑，让整个角色卡牌小游戏赛道的消耗占比出现了下降趋势。　　另一投放重地，即SLG小游戏，上半年投放素材量则维持着较为稳定的量级，其间4月为投放峰值，素材数约17万。尽管投放量不高，但这一赛道上半年跑出了《无尽冬日》《巨兽战场》等畅销新游。　　责任编辑：何松琳

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编辑:吴国梁

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大会由中国科技出版传媒股份有限公司（科学出版社）、中国科学院古脊椎动物与古人类研究所、中国社会科学院考古研究所、国家文物局考古研究中心、河北省文物局共同举办。来自中国科学院、中国社会科学院、北京大学、国家文物局考古研究中心等全国70余家考古科研机构和高校的专家学者参会。

上午7时，洪濑镇大雨倾盆，低洼地带出现严重内涝，镇区东大路10名群众被困家中，情况危急。得到消息后，南安市公安局洪濑派出所民警、辅警迅速组成救援小组，驾驶皮划艇赶赴现场，分两批将被困群众救出。“没想到洪水上涨速度这么快，救助十分及时，感谢人民警察。”被救群众蔡东说。

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该安置点共安置了13名村民，配备有床铺、卫生间、空调等，枕头、草席、棉被、毛巾、牙刷等日常用品一应俱全，提供方便面、花生牛奶、面包、矿泉水等，还准备了医药包、应急灯和手电筒等。“安全是最为首要的，一切都是为了让群众住得安心。”林智锋说。

新华社成都7月29日电（记者张海磊、邬金夫、牧小湘）28日晚8时，成都第31届世界大学生夏季运动会开幕式在东安湖体育公园主体育场精彩上演。开幕式上，蜀锦蜀绣元素成为反复出现的一大亮点。开幕式导演团队特别邀请蜀绣非遗传承人设计制作运动员的入场引导牌。

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罗溪镇大路脚村遭遇水淹、山体滑坡，驻村干部林智锋和村“两委”干部第一时间将受灾群众转移至安置点。“台风来的时候，我家后面的山体就滑坡严重，老房子都塌了，现在全家住在党群服务中心，终于安全了，吃的、用的村委也都安排好了。”村民谭钦芬说。

拼命与时间赛跑，只为守住生命通道，守护人民生命安全。

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7月29日，四川成都，大运村“青春INTIME”运动员联欢会现场。中青报·中青网记者曲俊燕/摄

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青铜神坛组合系首次对外披露，由八号祭祀坑出土的青铜神兽和上有13个小型青铜人像的镂空基台、三号祭祀坑出土的青铜顶坛人像和青铜持鸟立人像、七号祭祀坑出土的青铜顶尊跪坐人像，以及二号祭祀坑出土的青铜喇叭座顶尊跪坐人像等部分拼合而成，造型繁复，内涵丰富，反映了古蜀的祭祀活动场景。

“为工作人员点赞，福州速度及时响应，多一点等待，祝福我们的城市越来越好。”“那么快吗？上午还说福州一片海洋。”福州排涝的速度也获得了不少网友的点赞。网友MAPLE枫说：“今年真的是恢复得快，早上楼下还积水，下午1点骑电动车从省体到仓山，一路畅通无阻。”

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风险隐患多——家长退费难、资金监管不到位、隐形变异引发的风险等；

其中一级文物45件